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腾讯携手吴晓波发起“新匠人新国货”品牌计划 聚焦国内区域匠心企业
http://www.31bag.com 2018-11-16 09:51:50 中国箱包网

  中国也许是最古老的“匠人之国”。公元前七世纪,管仲提出“士农工商,四民分业”,其中的“工”就是工匠,它在当时不仅仅是职业,更是一种身份。现代工业文明的发展曾一度导致匠人文化的式微,但随着当代中产阶层对品质生活追求的升级和个性化消费的崛起,我们欣喜地看到,匠人文化正在国内逐渐复苏。

  11月15日,腾讯广告营销服务线携手知名财经作家吴晓波共同发起的“新匠人新国货”品牌计划,正式开始面向全国征集匠心企业。双方共同设立了价值1000万的腾讯广告基金,专项用于帮助“新匠人”的“新国货”品牌进行营销推广。同时,腾讯和吴晓波也将对国内数千家匠心企业进行甄选,脱颖而出的佼佼者更将在今年年底发布的“新匠人100”榜单中获得集中展示和推广。

腾讯广告营销服务线与“吴晓波频道”共同发起“新匠人新国货”品牌计划

  匠人精神的回归带动了一批秉持传统匠人精神、又专注于满足新消费人群审美升级下对品质生活追求的“新国货”品牌的蓬勃发展。腾讯广告营销服务线与吴晓波频道发起“新匠人新国货”品牌计划的初衷,就是希望通过聚合更强大的营销能力及资源,让更多代表时代精神的匠心品牌走向更为广阔的舞台。

  时代呼唤“新匠人”,市场期盼“新国货”

  作为中国精神的重要组成部分,国务院总理李克强曾指出:“要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,培育众多‘中国工匠’,打造更多享誉世界的‘中国品牌’,推动中国经济发展进入质量时代。“植根于本国文化和审美的匠人文化,其回归与复兴正承载着“中国匠造”、“国货自强”的时代梦想。

  得益于中国经济40年来的飞速增长,伴随着商品充足供给与生活水平的日益提高,传统消费观念的转变催生了新中产阶级的出现;与此同时,新中产阶级对美好生活的追求,已经成为产业变革升级的强大驱动力。制造时代好物的“新匠人”们,通过新的工艺与范式服务于新的消费者;而他们所创造的“新国货”,与当代的新技术、新审美、新生活方式息息相关。众多“新匠人”与“新国货”亟需借助外界的力量,走向更大的舞台,让匠心好物的美好价值被广大新消费群体看见。

  “新匠人新国货”品牌计划 让每一份匠心都不被辜负

  腾讯广告营销服务线与知名财经作家吴晓波携手,于今年9月正式启动了“新匠人新国货”品牌计划。经过2个多月的精心准备,双方于11月15日正式面向全国范围开展区域匠心企业征集活动。

  在本次“新匠人新国货“品牌计划期间,腾讯广告营销服务线与吴晓波频道将共同投入价值1000万的腾讯广告基金,专项用于优秀匠心企业的品牌营销推广。入选“新匠人新国货“品牌计划的匠心企业将通过拥有海量用户的腾讯社交平台,向数百万新中产消费者展示美好的匠心产品与品牌故事;腾讯的营销专家也将为匠心企业提供定制化的广告投放解决方案,帮助他们优化投放流程和广告内容,讲好每一个珍贵的匠心故事;此外,吴晓波频道也将提供包括“2018新匠人白皮书”、“新匠人加速计划”抵用金等专业支持,加速新匠人成为企业家,助力新国货品牌的打造。

“新匠人新国货”品牌计划入选企业权益

  同时,腾讯和吴晓波频道也将通过科学严谨的评估,在2018年底推出“新匠人100”榜单,集中展示优质匠心企业价值。“新匠人100”榜单由10个分榜单构成,将覆盖包括食品、家居百货、服饰箱包、美妆个护、数码家电、茶酒等行业的位于泛长三角、泛珠三角、华北、华中地区的100家区域匠心企业。

  “新匠人新国货”品牌计划将充分利用腾讯广告营销服务线创新的营销理论及丰富的社交营销资源,帮助更多代表着“中国匠造”的新国货走到台前,让更多新匠人的美好故事被用户听见。腾讯社交与效果广告部助理总经理郭骏弦表示:“腾讯的社交平台拥有十亿的庞大用户量级。我们致力于利用腾讯丰富的平台资源和优质的营销解决方案,为新匠人们提供一个更大的舞台,帮助他们一步一步走向商业成功。我们希望‘新匠人新国货’品牌计划能够让新匠人的每一份匠心获得回报,并以此推动中国传统匠人文化的真正回归。”

  社交助力营销升级 让区域企业也有大市场

  在帮助更多匠心品牌走向全国的同时,腾讯广告营销服务线还于2018年发起了区域“助成计划”,吴晓波也受邀担任区域“助成计划”的首席顾问,根据他对区域消费趋势、营销策略、企业品牌建设等领域的洞察,为腾讯社交广告在各地的合作伙伴提供指导性的商业智慧。借助腾讯的数据洞察能力、流量推广优势、吴晓波等营销专家长久积累的商业智慧以及第一财经·新一线城市研究所的专业数据分析,本年度区域“助成计划”已为包括江苏、山东、湖北、四川、湖南和陕西在内的全国6个重点省份的区域企业带去了具有实效且易于操作的一揽子扶植措施,积极助推全国的区域企业和品牌加速成长,成功拉开“区域社交营销元年”的大幕。

吴晓波受邀担任腾讯区域“助成计划”首席顾问

  在连接人与商业方面,腾讯广告营销服务线始终密切关注匠心企业的发展。凭借海量数据下的深刻消费洞察、全场景的沉浸式触达及数字技术驱动的高效营销,腾讯广告营销服务线将帮助更多匠心企业与广大消费者建立强效连接,进而推动其业务的高效增长,实现快速的数字化营销转型与升级。

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